[摘要]從會展中心到互聯網創新集聚區，這是一次急轉彎的產業變向嗎?
廣州市珠江南岸的琶洲區塊建設及規劃示意圖。今後，廣州將選址琶洲建設電子商務與移動互聯網總部區。南都制圖 周遊
互聯網+
琶洲
“狼”不少，“虎”也來瞭。如果說廣州的電商曾經是狼多虎少，那麼，昨日起，廣州也引來瞭幾頭猛虎。立志要做互聯網創新集聚區的琶洲，出讓瞭7塊靚地給互聯網界的大腕 騰訊、阿裡、復星、國美。
琶洲跟互聯網在一起要做什麼？這些企業為什麼都看上瞭琶洲？他們想幹什麼？從會展中心到互聯網創新集聚區，這是一次急轉彎的產業變向嗎？琶洲的互聯網聚集會從1 .0升級到2 .0版本的互聯網創新集聚區嗎？這個集聚區未來會對其他區域的電商佈局產生怎樣的輻射？南方都市報記者對此進行逐一解析。
狼很多穗電商新格局基本形成
杭州有阿裡，深圳有騰訊，廣州有什麼？提及電商和互聯網發展，這個問題廣州已然被問過太多次。即便微信在廣州誕生並紅起來後，這個“尷尬”的問題也還是會被拋出來。去年7月，廣州發佈《關於全市電子商務與移動互聯網集聚區總體規劃佈局的意見》，經貿委負責人就被問過這個問題。當時他回答說，廣州沒有一隻虎，卻有很多狼。
這個回答並不虛幻。
阿裡研究院發佈的《2014中國城市電子商務示范城市發展指數報告》資料表明，2014年廣州市電子商務應用發展指數和電子商務服務發展指數排名中分別位列第2名和第3名。據統計，全國的電子商務，廣東大概占25%，廣州占廣東的52%，廣州的電子商務占全國的13%。廣州85%以上的品牌專賣店開展瞭網絡零售，70%以上的制造企業普及電子商務。
廣州電子商務發展速度有多快？不妨來看兩組數據對比。統計顯示，2012年廣州市電子商務交易額近萬億元，而到瞭2014年全年，廣州全市電子商務交易額超過1.3萬億元，限額以上單位網上商店銷售額達509.7億元，同比增長63.1%，接近百貨店和大型超市零售額之和。這也表明，廣州的網店銷售規模已追趕上實體商店。另外，這兩年間，廣州的電子商務上市企業增加瞭4傢，至2014年底全市共有9傢上市企業。而廣州入選“國傢隊”的龍頭企業和基地數量也在增加。今年6月3日，商務部網站公示瞭第二批國傢電子商務示范基地名單和2015- 2016年度電子商務示范企業名單，加上去年上榜的企業，廣州已經有2個基地和8傢企業榜上有名。
即便有如此多的支撐，還是有不少人士認為，廣州電商企業眾多，交易額不低，卻沒有培育出一傢如騰訊、阿裡的重量級企業。對此，廣州市電子商務協會秘書長張強並不悲觀。“廣州的電商發展起步略晚，但是後勁比較足”。他認為，微信在廣州的誕生，證明廣州在移動互聯網領域可能會超越其他城市。未來移動互聯網90%的生意可能是來自微信朋友圈，“這種O 2O的模式是未來互聯網最熱的模式，而廣州有這樣的基因。”
虎來瞭市場推動集聚新琶洲
事實上，“虎”並沒有冷落廣州。2011年3月28日，京東商城物聯網基地及華南總部項目宣佈落戶中新廣州知識城；2012台中水肥清運年9月27日，阿裡巴巴華南物聯網營運中心項目奠基儀式在增城經濟技術開發區舉行；2013年3月，阿裡巴巴選址廣州蘿崗區為菜鳥佈局。2013年騰訊華南電子商務總部在廣州奠基。如果說以上都得益於廣州在物流方面的吸引力的話，那麼隨後這些電商龍頭們在廣州的滲透則更加精細化。今年3月，騰訊馬化騰在廣州國際投資年會上說，願意做廣州的招商局長，同樣是這個月，阿裡巴巴旗下核心教育培訓部門淘寶大學、微商領袖聯盟等相繼落戶琶洲。
此次琶洲出讓地塊，騰訊、阿裡、復星、國美拍走瞭價值78億元的7塊地。可以說，此舉將全國互聯網巨頭們更緊密地聚攏到一起。一位參與集聚區招商的政府人士告訴南都記者，是天時地利人和，造就瞭如今巨頭匯聚琶洲的局面。
據其透露，此前多傢電商企業就已先後向市政府有關部門反映現有的辦公空間受限，“多數是租用的寫字樓”，希望在廣州發展能有自有場地，同時希望能集聚發展。
而琶洲這個地位並非一朝得來。選址琶洲建設電子商務與移動互聯網總部區，是經過廣州市有關部門和各區縣政府充分研究論證，綜合考慮各個選址點的發展前景、成長性和利弊得失等因素，並報廣州市委、市政府同意才最終確定的。
若論先發優勢，其實荔灣起步很早。電商企業落戶廣州，最早可追溯到2008年。當年，廣州人的網購額在全國數一數二，但廣州卻沒有數一數二的電商企業。廣州市政府意識到電子商務是下一階段經濟熱點，可帶動社會消費和增加就業，於是各區開始“築巢引鳳”，通過建造產業園區、基地培育本土電商企業。2008年末，荔灣區政府打造廣州最大電子商務園區花地河電商產業集聚區，以優惠的場地租金等吸引唯品會、夢芭莎等本土電商落戶，兩傢電商成為廣州首批本土B2C電商，荔灣區也由此成為廣州首個電商收入占社會零售收入超過1/6的區。
但是去年7月，廣州出臺《關於全市電子商務與移動互聯網集聚區總體規劃佈局的意見》，首次提出廣州電商“1+1+9”的區域發展格局時，荔灣白鵝潭雖然占瞭其中一個1，但位列琶洲之後。根據佈局，琶洲定位為電商總部示范區，白鵝潭為產業集聚發展區。“9”則是指黃埔、天河、白雲、南沙等9個區將建設關註於電子商務或互聯網的產業基地。這份規劃顯示，要在琶洲集中全市力量盡快打造一個拉動輻射效應明顯的電子商務和移動互聯網總部區，同時，分層次打造一批錯位發展、各具特色的電子商務集聚區、園區和產業基地。
為什麼是琶洲？據廣州市工信委方面介紹，琶洲是廣州會展經濟核心區，在琶洲規劃建設電子商務總部區，有利於形成電子商務都市型總部基地，促進電子商務與會展經濟、總部經濟聯動發展。再者琶洲地理位置優越，交通便利，毗鄰天河軟件園、大學城，有利於完善相關的電子商務支撐服務體系，推動該區域產業鏈向高附加值延伸。
廣州市電商協會秘書長張強指出，廣州提出互聯網創新集聚區後，這種以創新和資源聚集為基礎的集聚區會成為2.0版本的集聚，可超越通過租房和補貼拉動的1.0集聚。
主業不放棄會展也要互聯網+
從會展中心到互聯網創新集聚區，這是一次急轉彎的產業變向嗎？專傢並不這樣看。實際上，電子商務作為琶洲會展配套體系的一部分，電子商務是會展產業發展的趨勢，兩者是實體與虛擬經濟完美結合的關系。
“電商是一個新型的商業模式，發展潛力巨大，阿裡巴巴一年的交易額甚至達到內陸一個省的G D P。琶洲具有會展中心這一強有力的先發優勢，互聯網+會展業的模式必然擦出絢麗的火花，將成為珠江經濟帶、創新帶、景觀帶的最高潮”，長期跟蹤琶洲規劃建設的廣州市城市規劃設計所所長助理周文說，在琶洲島上，產業龍頭老大仍然是會展業，“站在規劃的角度來說，電商也屬於會展配套功能”。
琶洲現有群體規模全球第一的“一大四小”五個展館，群體規模50萬 ，其中廣交會室內展館34萬 。在廣交會的帶動下，琶洲已成為國傢級的國際會展中心區。
但與國際知名的會展城市相比，琶洲會展業仍存在差距。如國際會展量少、國際影響力低是目前琶洲會展的現狀，主要表現在展會國際吸引力還處在較低水平、獲得國際認證的展覽會不多。在會展營商環境方面，缺少與會展業高度關聯的國際企業，缺乏與會展業緊密聯動的新型產業。在配套方面，酒店、餐飲和停車位尚有不足。
建設琶洲國際會展中心區，是貫徹國傢商務部、省委省政府“推各軍營單位抽肥動廣州成為新全球會展中心”的重要指示精神，建設國際會展中心城市、做大做強會展產業、提升廣州國際競爭力的重大戰略部署。
如何實現琶洲會展中心區的提升？電子商務是新引擎，電商與會展聯動，形成超互聯網很容易嫁接，電商和互聯網的結合可以更進一步帶動企業轉型。很多“互聯網+”經濟沉淀在廣州，這可能是廣州的打算。產業轉型和大的互聯網+企業進來，大型產業帶，搶占經濟制高點。未來，電子商務、商貿等生產配套的比例增加到50%，成為琶洲會展中心區最核心的體系，其核心功能包括辦公、網絡貿易、創意產業和電子商貿展示。規劃提出，補充電子商務作為完善會展配套體系的一部分，形成會展業核心與電子商務和互聯網產業雙引擎驅動。
廣州市社科院研究員彭澎表示，真正永不落幕的廣交會是電子商務。互聯網+會展將帶動企業轉型。一些企業顯然已經看到瞭兩者結合之於琶洲的意義。2011年就在琶洲拿地的歐派傢居集團，當初是為瞭發展總部才把目光放在此地。如今歐派也在進軍互聯網+。歐派傢居集團有關負責人告訴南都記者，公司去年開始就在做互聯網+，投入瞭1個億搭建互聯網平臺和建立信息系統。未來歐派在琶洲的總部大廈建設好之後，互聯網+的功能也將移步至此。屆時，歐派的琶洲大廈不僅是世界傢居實體展示平臺和銷售中心，還是一個互聯網平臺，可實現線上交易。對於這批互聯網巨頭的進駐，他表示無疑會提升地塊的含金量和價值。
廣州電商國傢級龍頭企業與基地
兩個電子商務基地：荔灣區花地河電子商務集聚區，黃埔創新谷產業園
8傢國傢級電子商務示范企業：匯美服裝有限公司(茵曼旗艦店)、龍媒計算機科技有限公司(環球市場)、廣東省郵政速遞物流有限公司(跨境易)、中經匯通有限責任公司(有油網)、華多網絡科技有限公司(歡聚時代)、唯品會信息科技有限公司(唯品會)、廣東省廣新控股集團有限公司(廣新控股)以及酷狗計算機科技有限公司(酷狗音樂)。
焦點解讀
1
互聯網大佬他們想如何掘金？
這些互聯網大腕來廣州想幹什麼？
廣州國美信息科技有限公司代表在簽約後向南都記者表示，國美非常看好廣州以及琶洲島電商總部的發展前景，國美剛剛獲得地塊，沒有太多信息分享，“請拭目以待”。國美目前在廣州沒有總部地位的辦公區域，該企業代表透露“未來會有”。另有該企業人士透露，國美在琶洲的項目定位“至少是廣州總部”。
復星集團旗下星健資本廣州城市公司副總經理殷冀介紹，目前，復星集團總部在上海，未來該集團在華南地區的總部落戶在昨日出讓的琶洲地塊。
殷冀表示，下一步將聘請國際設計公司對大樓進行設計，計劃三年左右建成華南總部大樓。“復星的業務較為豐富，在電子商務、保險、醫療等方面都將有所開拓。”
至於拿下靚地的騰訊在琶洲做什麼？電商業內人士表示，騰訊的微信目前就在海珠區的TIT創意園，將微信挪到琶洲不存在區與區之間的競爭，十分順理成章。而移動互聯網也正是廣州想在互聯網領域彎道超車的抓手。
2
互聯網創新琶洲究竟缺什麼？
在琶洲集聚發展互聯網還缺什麼？拓展主營業務、加強自主研發是共同的目標，“電商與房地產商不同，它們隻想拿地發展主業，不會圈地，更不會蓋樓賣房。”海珠區一位政府人士分析。廣州市電商協會秘書長張強透露，落戶琶洲後，復星可能會繼續發展掛號網，而國美也是發展在線業務。
發展互聯網+，琶洲有什麼？人才無疑是很重要的。有知情人士透露，與其他區相比，海珠區目前突出的優勢，正是科教資源較為集中。目前，落戶在海珠區的高校、科研資源包括中山大學、廣東財經大學、廣州美術學院等，以及廣東省電子商務市場應用技術重點實驗室等。有專傢亦認為，創新人才匯聚的天河與琶洲隻有一江之隔，也利於琶洲吸引人才。歐派傢居有關負責人告訴南都記者，廣州發展互聯網的基礎很好，廣州貿易發達，流通便利，傳統方式的流通急需轉型升級為互聯網+。而珠三角雄厚的制造業基礎又會為互聯網+提供很好的發展後臺。這會是琶洲的重要依托。他希望政府能進一步簡化審批流程，打開快捷通道，甚至為互聯網領域開通快台中清化糞池推薦捷通道。
不過張強認為，在琶洲發展互聯網，海珠區最需要的是資本。在北、上、廣、深這四個城市中，廣州商業圈活躍，但是資本圈不夠活躍，未來要把創新、創業的資本拉進來。“這麼多年廣州資本的結構和數量一直低於北京和深圳，現在政府應該關註把一些資本引入進來。”他認為，廣州市發改委旗下的廣州基金可以更多地涉足這個領域。
“年輕人創業需要錢，如果要去北京深圳拿錢，人就跑瞭。”據張強透露，目前已經有一些資本開始佈局在廣州的落地，比如剛剛用26億元投資豬八戒網的賽博樂投資集團。同時，已有跨境電商巨頭在考慮遷入廣州。
3
琶洲新定位會削弱其他區嗎？
琶洲有瞭新定位，會削弱其他區已有的互聯網資源嗎？以唯品會為例，此前也有傳言要入駐琶洲，此次拍出7個地塊後，還有兩塊地待字閨中，引人遐想。唯品會內部人士上周也曾回復南都記者，表示會入駐琶洲。荔灣區一位政府人士表示不會有很大影響，即使未來唯品會在琶洲拿地，總部還是在荔灣。而事實上，廣州此前在佈局各區電商時，也考慮瞭錯位發展的問題，例如黃埔側重電商物流倉儲，從化發展農村電商，南沙發展跨境電商。
廣州本土一位互聯網大佬告訴南都記者，廣州市也曾向他們拋出橄欖枝，但由於公司已在此之前有瞭規劃，就沒有在琶洲拿地。不過，他認為琶洲如果能夠聚集這些優秀的互聯網企業，未來將有利於政府集中發佈政策，也有利於廣州聚集互聯網人才。這位大佬表示，互聯網聚集區的輻射范圍很大，甚至是帶動整個珠三角的制造業轉型升級，“不可能都被關在琶洲裡面”。
07-09版 統籌：南都記者 徐艷 采寫：南都記者 趙安然 徐艷 羅苑尹 馮葉 實習生 張瑩 南都制圖：陳芳 版面統籌：南都記者 黃海珊
廣州電商巨頭佈局圖
京東商城亞洲1號倉儲華南總部：蘿崗區中新廣州知識城
阿裡巴巴中國智能骨幹網華南核心節點(菜鳥)：蘿崗
阿裡巴巴華南物聯網營運中心：增城經濟技術開發區電商產業園
騰訊華南電子商務總部：黃埔區雲埔工業區南崗
亞馬遜華南運營中心：黃埔狀元谷
阿裡巴巴旗下核心教育培訓部門淘寶大學、微商領袖聯盟：琶洲
唯品會總部：荔灣區花海街20號
夢芭莎總部：荔灣區中南街花地大道漁尾橋南
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